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¿Se han preguntado alguna vez cuanto es el dinero que reciben sus grupos favoritos por cada disco que venden? ¿Se han puesto a pensar de cuanto dinero estamos hablando cuando se habla acerca de cuán mal le hace la piratería a los músicos? Uno podría pensar que los músicos alegan (con justa razón) contra las descargas ilegales porque el pozo a repartir es contundente, pero no es así y el reclamo va por el lado contrario; es tan poco lo que ganan por cada disco vendido, que el sentimiento es mas bien “por favor no me quites lo poco que me están dando”.

Veamos. No hay ninguna persona que se quede con el total del dinero gastado en un álbum, no la banda, no el sello, no el distribuidor, no la tienda de discos, y no, Tommy Mottola tampoco. El monto total se reparte en un sinnúmero de partes de la industria musical y todo eso depende en donde compres el disco. Entonces asumamos que tu banda favorita está próxima a sacar un nuevo disco este año y tú quieres darle el máximo dinero posible a tus héroes musicales y no a los chupa-sangre corporativos. Ahora viene la pregunta: ¿Cómo lo hago?.

Las posibilidades que tenemos son variadas, pero ninguna le asegura a la banda un alto porcentaje por esa venta. Podemos comprar un álbum actualmente en: Tiendas de discos grandes (Feria del Disco), tiendas de discos independientes, en línea a través de portales musicales, a través de iTunes, supermercados, librerías e incluso en un local donde venden comida y gasolina. Esas son nuestras opciones y este es el panorama detrás de una simple transacción económica como es comprar un disco.

Un grupo graba un álbum para un sello discográfico, el cual hará muchas copias de ése registro. Este sello le pagará a un distribuidor para que lleve estos discos a alguna tienda para su comercialización, a su vez las tiendas que acepten tener el álbum en su stock, pagarán por este disco un precio mayorista. En ése punto, la tienda puede vender el álbum al precio que se le ocurra, aunque obviamente se basarán en una serie de factores, por lo cual, el disco que estará en la tienda tendrá un precio de acuerdo al mercado. Finalmente el sello discográfico le pagará a los músicos una parte del precio (mayorista) con el cual le vendieron el disco a la tienda; por ejemplo, si un disco ustedes lo compran a diez mil pesos, lo más probable que a la tienda le haya costado aproximadamente cuatro mil y de ésos cuatro mil, una parte pequeña va para la banda…osea un chiste de dinero.

Revisemos algunos modos y formas en los que puedes comprar/oír tu música preferida. Recientemente y gracias a la magia del Internet, ha aumentado el número de grupos que autorizan que sus discos se puedan escuchar en línea antes que salgan al mercado, permitiéndoles a los fans escuchar los temas de manera gratuita y legal, a lo que conocemos como “Streaming”. ¿Ustedes creen que esto lo hacen de buen corazón solamente? Pues no. Porque estos sitios que alojan estos discos para ser escuchados en línea, pagan un cierto monto de dinero —tal cual lo haría cualquier radio común y corriente— el cual va a organizaciones como ASCAP o BMI, que le pagan a los músicos un cierto porcentaje, por cada vez que la canción es oída. ¿Se están preguntando cuánto se paga por canción oída? Afírmense los pantalones, porque se paga la gran suma de $0.0017 dólares por canción escuchada, eso en plata chilena y si es que existiera esa valoración actualmente, sería de $85 centavos (antes de que empiecen a trolear, si sé que en el mercado bursátil se ocupan los precios con centavos, pero no va al caso).

Si ustedes son amantes de lo digital, pueden descargar las canciones a través de plataformas especializadas en vender música en línea, como son Amazon o la más conocida de todas, iTunes. ¿Cuánto pagan estas tiendas por canción? Ellas tienen también tarifas mayoristas, por lo cual, una canción que compras por iTunes sale generalmente entre $0.6 y $0.75 centavos de dólar, de ése valor su totalidad va al sello discográfico. Dependiendo del contrato de cada banda, será la forma en que distribuirán las ganancias, que en el mejor de los casos pueden ser 50% para el sello y el otro 50% para la banda. Tampoco es mucho dinero que digamos…

Supongamos ahora que ustedes deciden comprar su disco favorito del modo tradicional. Como habíamos dicho mencionado antes, para llevar los discos a las tiendas especializadas, los sellos se asocian con empresas distribuidoras que llevan el producto a la tienda. La tienda a su vez pagará al sello por tener cada disco, ¿Cuánto? es variable, pero el precio va entre los cinco y siete dólares por disco, algo así como $3000 mil pesos chilenos por CD. El trabajo del distribuidor es pensar y designar los mejores lugares donde se pueda vender el disco, además de asegurarse que la tienda compre un buen stock del producto y que en lo posible, lo tengan en un lugar atractivo dentro del lugar donde será vendido. Pero como bien sabemos, la ubicación se paga, así que la tienda podría cobrarle al sello discográfico por la ubicación que tendrá el disco dentro su espacio físico, siendo obviamente más llamativo tener el disco en vitrina, que detrás de otros productos.

Siendo ése el panorama, ahora la respuesta a la pregunta del título. La mejor manera de comprar un disco y que la mayor parte de ése dinero vaya para tu grupo favorito es comprando los discos en los conciertos de la banda. ¿La razón? Es simple. Cuando ustedes ven que hay stands con mercadería oficial del grupo, como por ejemplo, álbumes, estos han sido comprado de la misma manera como si los hubiese comprado un tienda de discos, es decir, el sello le vende al grupo sus propios discos (aquí la ironía) con un precio mayorista, por lo cual, el dinero que tú estás pagando por ése CD/Vinilo va en su mayoría para las arcas personales de la banda.

A eso hay que sumarle la gran fuente de ingresos que tienen ahora los grupos, esa gran fuente se llama: Conciertos. Es en ése ítem donde los músicos se ganan literalmente la vida, es ahí donde entra más dinero, por eso las bandas están realizando más giras y más shows, ya que se dieron cuenta que ahí están los grandes dólares. Si quieren ayudar de verdad a sus grupos favoritos, vayan a verlos tocar en vivo, es la mejor forma de aportar (ya tendré tiempo en el futuro de hacer algo sobre las empresas que producen los eventos, así que tranquilos, que hablaremos de eso también).

¿Revelador, no? Al final el control que tienen los músicos sobre su propio trabajo pasa por tantas manos, que es casi imposible sacar la parte mayor de la torta, y la que por justicia, debería corresponderles a ellos. Así está la industria musical en estos momentos, y es por eso, que los músicos luchan estos días por encontrar nuevas y mejores formas de distribución para sus creaciones, buscan formas para sacar la parte del león, la parte que debería corresponderles.

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El playlist aparte de ser una lista interactiva que impersonalmente corre, comienza a tener sentido cuando vamos por su título y comprendemos a que categoría pertenece. Cuento corto: Lo que quería Carole King se llama el último playlist que acecha mi iTunes. Carole King; ¿por qué Neil Sedaka escribió Oh, Carol? Debió haber sido Oh, Catalina. Ok, sin mayor pretención imagino que King habría hecho una seleccion similar si es que ya no la hizo, aunque quien sabe si en vez de los Bee Gees o Gilbert O’Sullivan le gustaba Billy Idol. Quizás ni le gusta tanto ser amiga de Sedaka ni el doo-wop.

Y para que no resuene en su mente un gran DE QUÉ ESTAMOS HABLANDO, pinche los siguientes temas en paz y enamórese más.

Carole King – I’ts too late

Neil Sedaka- Oh Carol

Bee Gees – More Than a Woman

Gilbert O’Sullivan – Alone Again (Naturally)

The Skyliners – Since I don’t have you

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Itunes aparte de ser un reproductor musical multimedia como lo es Winamp o Windows Media Player, trae una tienda para comprar música por internet, la iTunes Store, claro sin olvidar que si eres el dueño de un iPod es la única forma (legal) por la cual le puedes incluir música, lo puedes activar y personalizarlo.

Apple lanza iTunes Music Store en el año 2003 y ya a los 5 días de funcionamiento , estaban vendidas un millón de canciones a 99 centavos, algo impactante pensando que alguien en el 2003 pagaría por bajar música.

Así con el correr del tiempo iTunes Store se ha transformado en el 10% de la compras musicales en USA ( fuente de NPD Group) y el 70% del mercado digital.

Hasta ahora todo bien, pero lo sellos ven con malos ojos que una tienda tenga tanto poder en tan poco tiempo y acapare casi el mercado completo y esto se transforma en un “tira y afloja” entre el mismísimo Steve Jobs y los sellos.

Itunes para los planes de marketing de un disco en pleno lanzamiento es un lugar imprescindible de publicidad. Los sellos compiten por tener sus discos ahí antes que sean lanzados, esta claro discos como los de 50 cent y mi hiphopero favorito Kanye West fueron hits y se ubicaron los primeros lugares de los top de Itunes, todo gracias a los pre encargos de Itunes. Para maroon 5 itunes represento el 25% de ganancia de la primera semana de ventas.

A Itunes le gusta el contenido exclusivo, temas raros, lives sessions solo disponible en itunes, ” mejor ubicación a cambio de contenido” quizás mejor que como lo hacían, perdón, y hacen los sellos con las tiendas, ” te pago más para que pongas los discos de mis artistas en las vitrinas y en los lugares visibles”.

Pero para Apple como BestBuy y Wal-Mart la venta de mp3s no es el rubro fuerte de donde sacan el cheque para fin de mes. Lo que Apple quiere es venderte iPods a $300 dólares (precios de apple store) y canciones a 99 centavos.

Para el señor Ian Rogers (gerente general de Yahoo music) “la prioridad de Apple es meter mas gente a su ecosistema” que compres un iPod baje itunes y todo lo compres por ahí desde películas hasta suscripciones de podcast.

Según Big Champagne (una empresa de investigación de música digital) en promedio un dueño de un ipod solo compra 22 canciones. Claramente la gente no compra los millones de canciones que bajan o lo hacen copiando discos si no preguntenle a XTN.

Itunes no es más que una forma fácil para comprar música por internet, no sirve de mucho para conocer bandas nuevas, pero iTunes lleva la delantera indiscutidamente con respecto a ventas digitales, lo cual ventajoso o no según de donde se mire, los beneficiados somos nosotros que obtendremos mejores ofertas más tiendas digitales, más canciones, un feed más directo cuando algo una banda nos gusta.

Fuentes:
Bigchampagne | Brian Hiatt (escritor de rollingstone.com) | El economista camuflado de Tim Harford edicion 2007(libro) | Yahoo! music news | NPD group

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Pero como el talento y la historia tienen su precio, la suma de dinero de por medio no es menor y se sabe fluctúa cerca de los 400 millones de dolares, estimandose en unos 180 mil millones de pesos chilenos. Asi que si a Paul le faltaba crédito para pagarle a la ambiciosa de su ahora ex esposa, que no se preocupe; que Marzo no pesa en el otro hemisferio.

Asi que señora, señor, si tiene ganas de cortarse la chasquilla y comenzar a cabecear de lo lindo mientras su cuerpo hace surf aunque sea en el cemento del frío Santiago de hoy, y los programas de descarga de archivos están cada vez más mezquinos y su proveedor de internet aun no cuadruplica de manera automática su velocidad, sea generoso. Y desembolse en iTunes. Ayudemos todos juntos y de las manos a Paul, a la loca Mills, a Ringo y las familias de George y John. Pero siendo sinceros, ¿alguna vez usted ha comprado ALGO en iTunes?. Lo digo porque en nuestro país, casa que visitemos tiene en su pc el Soulseek encendido, o el Ares, qué se yo. Conozco gente que se asusta cuando por error pincharon la tienda de iTunes creyendo que de un segundo a otro tendrían que comenzar a pagar. Yo no he comprado nada. ¿Usted lo ha hecho?, ¿conoce a alguien que al menos haya querido EXPERIMENTAR con la tiendita?, ¿cuanto pagarías por comprar The White Album?, ¿que pasaría si cambian las clausulas del contrato y se pegan un Radioheadazo dejándonos las tarifas a la pinta nuestra?.

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